顔の筋肉の動きと顔全体の形を検証することで、どのような感情を抱いているのかを分類する学問。現在の表情解析システムは、FACS理論（顔面動作の符号化）に基づき、アルゴリズムが開発されているものがほとんどとなっている。Webカメラなどからも取得可能であり、さまざまな領域で活用が盛んとなっている。マーケティング分野でも活用が進んでいるが、大半のマーケティングコミュニケーションは受動的であるため、表出される表情が乏しくなりがちなことには注意が必要である。また、日本で使用する場合は、アルゴリズムのベースが西洋圏で開発されたものが大半のため、その点にも留意する必要がある。