ヒトの認知や感情に偏りを生じさせる、先入観や思い込みのことを指す。バイアスは、過去の経験や触れてきた情報に影響されているため、本人が自覚していないことが多い。そのような無自覚なバイアスを「アンコンシャス・バイアス」という。世の中には数多くのバイアスが知られており、調査の際はそういったバイアスの影響を考慮することも非常に重要である。