広告が受け取り手に与える心理的・行動的影響を研究する学問。いわゆるAIDMA理論などが有名。広告運用の数値などから、客観的かつ定量的に広告の効果を測定することが重要とされている。近年では、心理学的指標・生体信号の計測といった数値の活用も盛んとなっている。