脳神経細胞の活動によって生じる電気的変化（活動電位）を記録したもの。頭皮上に設置した脳波計を用いて電位変動を計測することで、脳表面の機能や活動を調べることが可能。睡眠障害、意識障害、てんかんなど様々な臨床検査にも用いられており、ニューロマーケティングでも活用が盛んとなっている。近年ではウェアラブル型のデバイスも普及してきており、手軽に計測が可能となった。一方で電気的ノイズに弱いという課題や、簡易型のデバイスでは設置可能な電極数が不足しているため、脳波による脳活動の推定精度が低下してしまうという部分があり、計測環境の構築には注意が必要である。