顕在意識に対して、ヒトが自覚していない意識。自覚はされていないが、行動や考えに影響を与える。一説によれば、ヒトの購買行動の9割以上が潜在意識によって決定されていると言われている（Zaltman 2003）。ヒトの潜在意識にアプローチするマーケティング手法の一つが、ヒトがコントロールすることが難しい生体計測によるニューロマーケティングである。