心拍数は、心臓が全身に血液を送り出すために拍動する回数を指す。主には1分間の拍動数を指標とすることが多く、安静時には60～100程度が正常とされている。また、心電図（ECG：Electrocardiogram）は心臓の拍動を起こす電気的活動を波形として記録したもので、振幅や間隔など変動を確認することができる。ニューロマーケティングでは、心拍や心電を解析し、自律神経系（交感神経/副交感神経）の状態把握や、ストレスや疲労などの指標として用いることが多い。