接触する回数が増えるほど、接触したものへの好意度が増すという現象を指す。1968年にアメリカの心理学者であるザイアンスによって提唱されたため、ザイアンス効果とも呼ばれている。古来よりマーケティングにおいて広告の大量配信による効果の根拠のひとつとされている。一方でマイナスの印象を持たれている場合には、悪印象が強まることもあるので注意が必要といえる。