用語集

1対1のインタビュー形式でテーマや商品に沿って聴取する調査方法。意思決定や行動のプロセス・背景など生活者の理解を深める手法として実施される。複数人で実施するグループインタビューと比較して、他者に影響を受けていないユニークな意見を引き出すことや個人の経験や意見・価値観を深堀りしてインサイトを得ることができるというメリットがある。

[読　　み]でぷすいんたびゅー