2019年に提唱されたSNS経由の購買行動の理論であり、消費者がSNSを通じて商品やサービスを認知し、購入・情報発信に至る購入プロセスを示している。UGC（ユーザー投稿コンテンツを見る）→LIKE（いいね・リポスト・保存する）→Search（SNS上での検索）→Search（検索エンジンでの検索）→Action（行動）→Spread（SNS上に投稿して拡散）の過程を通るとされており、購入後に投稿したコンテンツが更にUGCになるという連続性があることが特徴。
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