TOPPANエッジおよび東京都市大学との共同研究による、視線と性格特性の関連性に関する論文が「HCI International 2024」のHIMI分野において「Best Paper Award」を受賞

受賞の概要

株式会社NeU（ニュー、本社：東京都千代田区、代表取締役（CEO）：長谷川 清、以下 NeU）は、TOPPANエッジ株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：添田 秀樹、以下 TOPPANエッジ）および、東京都市大学桂研究室（所在地：東京都世田谷区）と、2022年4月から2024年3月まで、広告・宣伝・通知物などのクリエイティブを見た際の視線と人の性格特性の関連性についての共同研究を実施。

このたび本共同研究に関する論文が、2024年6月29日から7月4日に米国、ワシントンDCにて開催されたHCI（Human-Computer Interaction）分野で最も権威のある国際会議の一つであり、最新の研究成果や技術を発表する学会である「HCI International 2024」において、HIMI（Human Interface and the Management of Information）分野の「Best Paper Award」を受賞いたしました。

これはTOPPANエッジとNeUによる2020年より継続中の共同プロジェクト「ニューロデザイン®※１」から得られた研究成果の一環となります。東京都市大学の桂卓茂教授には、脳活動や視線をはじめとした生体データ計測およびそれらを活用したAIモデル開発の監修者として、本プロジェクトに協力いただいております。

受賞論文

タイトル：”Exploring Connections Between Eye Movements and the Big Five Personality Traits”
著者名：Yuya Tahara, Issei Inaba, Yukio Saito (Tokyo City University, Japan),
Toru Hitomi, Takuya Okada (NeU Corp., Japan), Yuka Honda (TOPPAN Edge Inc., Japan), and Takusige Katura (Tokyo City University, Japan)
URL： https://2024.hci.international/HIMI-best-paper-award.html

論文の要約

視線追跡技術を通じて捕捉された眼球運動と性格特性との関係を調査します。
特にビッグファイブの性格モデル※２(外向性、誠実性、協調性、開放性、神経症傾向)に焦点を当てています。個々の性格特性が視覚的注意パターンにどのように影響するかを分析しました。
この分析により、性格が個人のコンテンツへの視覚的関与に影響を与えることが示唆されました。これは、ニューロマーケティング、教育コンテンツのカスタマイズ、パーソナライズされたビジュアル体験によるユーザーエンゲージメントの強化に影響を及ぼします。

今後の展開

NeUは今後もTOPPANエッジ、東京都市大学桂研究室とともに「ニューロデザイン®」で取得したデータを活用し、視線と性格特性のみならず脳活動などの生体反応とクリエイティブの関係性について深掘りしていくことで、デザインにおけるクリエイティブの評価・改善に寄与していきます。

※１ 「ニューロデザイン®」は、TOPPANエッジとNeUが共同で提供する、潜在意識を生体信号(脳活動・視線)により可視化し、様々な観点からの評価を基に科学的なクリエイティブ制作を実現するサービスです。
「ニューロデザイン®」計測評価 URL：https://solution.toppan.co.jp/toppan-edge/service/neurodesign.html
「ニューロデザイン®」AI評価 URL：https://solution.toppan.co.jp/toppan-edge/service/neurodesign_ai.html

※2 ビッグファイブ性格モデルとは、性格特性を統計的に分析し、主要な5因子である「外向性」「誠実性」「協調性」「開放性」「神経質的傾向」に分類するもの。

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