凸版印刷と共同で、認知脳科学の知見に基づいた「ニューロデザイン®」 評価サービスを販売開始

AIモデルを含む独自指標による、クリエイティブのスコア化サービスを共同開発

国立大学法人東北大学と株式会社日立ハイテクのジョイントベンチャーである株式会社NeU（本社：東京都千代田区、代表取締役：長谷川清、以下NeU）は、凸版印刷株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：麿 秀晴、以下 凸版印刷）と共同で、認知脳科学などの科学的見地に基づいた、顧客に最適なデザインの開発を行うサービス「ニューロデザイン®」評価サービスの販売を開始しました。

2020年より、凸版印刷とNeUは、顧客向けのクリエイティブに対する、実際の脳活動の見える化技術「fNIRS」（※1）やアイトラッキングをはじめとした人間の生体信号反応を計測し、どういうデザインが「興味をひきやすいか」「好ましいか」などを認知脳科学の視点から共同研究するプロジェクトを進めてきました。
本サービスは、クリエイティブを見たときの各種生体信号を計測し、定量的なスコアとして評価することで、従来の調査手法である主観アンケートだけでは見えなかった潜在的な情報を得ることが可能な調査手法です。現在、「ニューロデザイン®」は、目的に応じた評価指標として、「興味」「記憶」「注目」「好ましさ」「読みやすさ」などのスコア化を可能としており、今後も研究開発を継続し、指標を拡大する予定です。
また、「好ましさ」「読みやすさ」の指標については、本プロジェクトで取得した6,000以上の生体信号データからの機械学習により、クリエイティブ評価AI指標として新たに開発・実用化したものとなります。

サービス概要

なお「ニューロデザイン®」評価サービスは、2021年11月12日（金）に開催のオンラインセミナー「NeU Brain Forum 2021　Neuro-marketing Day」 （主催：NeU、参加費無料）および、今後凸版印刷が主催するウェビナーなどで紹介予定です。

「NeU Brain Forum 2021 Neuro-marketing Day」エントリー受付はこちら（参加費無料）

https://us06web.zoom.us/webinar/register/8716354056784/WN_pwY4q5HNQcuOni65_VyQ9g

■背景

近年、インターネットをはじめとした様々なメディアの普及に伴い、広告や宣伝などのクリエイティブが世の中に氾濫しています。デザイン制作会社やクリエイターは、より一層の「消費者に選ばれる」効果的なデザイン制作が求められています。
そのような課題を解決するため、凸版印刷の持つクリエイティブ制作ノウハウと、東北大学発の脳科学ベンチャーであるNeUの知見と技術をもとに「より消費者の興味を喚起するデザインとは何か？」「より好まれるデザインとは何か？」など、認知脳科学の見地からクリエイティブ・企画を科学的に検討して定量化し、顧客にとって最適なデザイン開発手法を構築しています。

■「ニューロデザイン®」の特長

・クリエイティブを定量化する独自の評価指標

2020年から6,000サンプル以上のデータを取得し、その情報を基にニューロデザイン評価指標を開発しました。目的に合わせ、「興味」「記憶」「注目度」などを評価することが可能です。

注目度指標（視線停留時間×瞳孔径）による時系列ヒートマップ

脳活動の時系列スコア

■生体指標データの機械学習による、広告評価AIモデルの開発

共同研究から得られた6,000以上の生体指標データをもとに、機械学習により「好ましさ」「読みやすさ」の予測AIモデルを作成。特に「好ましさ」モデルは、現時点での予測精度（正答率）が80％に近いモデルとなります。今後も精度向上のためデータを蓄積するとともに、新たな広告評価モデルの開発に取り組むなど、積極的なAIの活用を予定しています。

好ましさAI指標

■分析だけではなく、クリエイティブ制作まで

分析業務だけではなく、共同研究から得た成果と、凸版印刷が持つ「見せる」「読ませる」などユニバーサルデザインの制作ノウハウを活かしたクリエイティブの改善も提案が可能です。

■各社の役割

NeU

脳活動ほか各種生体計測・認知脳科学に基づくコンサルティング、評価AIモデル開発

凸版印刷

プロジェクトのビジネス化推進、クリエイティブ分析およびクリエイティブ制作

■今後の展開

凸版印刷が営業窓口となり、「ニューロデザイン®」評価サービスを様々な業界へ展開してまいります。NeUはプロジェクトを共同運営し、認知脳科学の知見からクリエイティブの評価・改善を支援してまいります。

■ニューロデザイン®について

https://www.toppan.co.jp/securities/solution/pjt_neurodesign.html

■凸版印刷株式会社ニュースリリース

https://www.toppan.co.jp/news/2021/11/newsrelease211111_1.html

※1 fNIRS
functional near-infrared spectroscopy　機能的近赤外分光法

＊ 本ニュースリリースに記載された商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。
＊ 本ニュースリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。